Este artículo explora la conformación de identidades sociales entre sujetos de altos ingresos en Cuba —nuevos ricos, gerentes y figuras del ámbito artístico— surgidos en el marco de las reformas económicas. A partir de entrevistas, la autora analiza cómo estos grupos se perciben a sí mismos y son percibidos socialmente, revelando procesos de estigmatización, discriminación y legitimación de la desigualdad. El estudio muestra cómo el dinero y el consumo se consolidan como criterios centrales de posicionamiento social, al tiempo que emergen tensiones con el Estado, resistencia fiscal y una naturalización de las brechas sociales.